Make Studio • V 1.1 • 24.1.2023

Das Markenprofil ist ein praktisches Tool, das in allen Bereichen zur Entscheidungshilfe eingesetzt werden kann – und zur Strukturierung und Versachlichung von Diskussionen beiträgt: Wenn sich alle immer wieder auf die Markengrundlagen beziehen (müssen), muss man nicht mehr (so oft) emotional, mit Bauchgefühl / Instinkt oder hierarchisch argumentieren.

• Inhaltsübersicht

Begriffserklärung

• Das strategische Profil der Marke klärt exakt, wofür ein Unternehmen zukünftig steht und was es nach innen und außen verkörpert.
• Die zentralen Bausteine des strategischen Profils sind die zukünftigen Erfolgsmuster und der Leistungskern.
• Der Leistungskern bildet das Zentrum der Kompetenz und gibt den Rahmen für das gesamte Leistungsspektrum des Unternehmens vor. (Der Leistungskern ist kein Slogan, sondern Leistungsauftrag!)
• Die Erfolgsmuster sind Kriterien im Markensystem, die erfüllt werden müssen, damit die Marke ihrem Leistungsversprechen gerecht wird.
• Aus der Kombination der verschiedenen Erfolgsmuster und dem Leistungskern entsteht das differenzierende Profil des Unternehmens.
• Das strategische Profil des Unternehmens fungiert als Leitrahmen für die zukünftige Entwicklung und steuert sämtliche Maßnahmen und Aktivitäten.
• Das strategische Profil verfügt einerseits über genügend Bindungskraft, um langanhaltend und stabil für Orientierung zu sorgen – und andererseits über ausreichend Dehnungsfugen, um durch Interpretation und Schwerpunktsetzung die nötige Flexibilität zu erlauben.

Das Markenprofil auf einen Blick